Найти КОД ЖЕНСТВЕННОСТИ
"Если коротко, то я хочу выглядеть как человек, готовый к приключениям", - сказала Елена на первой встрече.
Вводные
Вводные
Переговорщик, Москва, 41 год
Стилистическая задача
Стилистическая задача
Расслабленный, но благородный стиль. Показывать легкую эксцентричность в одежде. Выглядеть, как в меру креативный специалист.
Требования к одежде
Требования к одежде
Экологично, комфортно, только тактильно приятные вещи, никакого черного (даже - никакого черного!!!)
Длительность работы
Длительность работы
3 недели + отложенная сессия
Представьте, у вас в шкафу висят вещи, в которых вам вообще-то нормально. Но время от времени хочется вообще другого. Такого другого, которое даже объяснить тяжело - в ощущениях, в ассоциациях, полунамеком, кадр из фильма, случайная картинка. Это другое где-то там.
Если бы вы знали, как этот образ наверняка выглядит, вероятно, вы бы смогли хотя бы скопировать. Но образ в голове. И не в конкретных вещах.
Если бы вы знали, как этот образ наверняка выглядит, вероятно, вы бы смогли хотя бы скопировать. Но образ в голове. И не в конкретных вещах.
Самая большая сложность стилистической работы - передать свой образ, свое понимание стилисту.
Когда стилист понял, что конкретно нужно, стилист готов предлагать конкретные решения, детали, вещи,
чтобы выразить тот самый образ на языке одежды.
Когда стилист понял, что конкретно нужно, стилист готов предлагать конкретные решения, детали, вещи,
чтобы выразить тот самый образ на языке одежды.
Работу разделили на три блока
- Во-первых, настроиться на одну волну и понимать вот этот образ так же, как Лена. Говорить на одном языке, понять этот язык.
- Во-вторых, найти возможные решения из конкретной одежды. Лене нужно было примерить, приложить к себе одежду, чтобы понять, получается ли желаемый мессадж.
- В-третьих, составить критерии для одежды и сочетаний одежды, чтобы постепенно находить уже свои вещи и встраивать их в гардероб.
Почему такой план
Комментарии стилиста
Современные женщины очень самостоятельные. Они умеют и покупать, и выбирать, и планировать деньги. Водить их за руку по магазинам совсем не нужно.
Что действительно нужно - помочь сориентироваться. Или как в работе с Леной - перевести образ на язык одежды.
Если бы вы знали, как образ выглядит из конкретных вещей, найти вещи в магазинах - дело техники.
Что действительно нужно - помочь сориентироваться. Или как в работе с Леной - перевести образ на язык одежды.
Если бы вы знали, как образ выглядит из конкретных вещей, найти вещи в магазинах - дело техники.
У Елены очень высокие требования к одежде.
Она не готова носить что-нибудь, лишь бы красиво.
Важно, чтобы вещь была не только эстетически прекрасной, но и приятной на ощупь, и по адекватной цене.
Мы однозначно понимали, что у нас крайне мало шансов найти нужные вещи в масс-маркете прямо сейчас. Просто потому, что если бы нужные решения лежали и висели повсюду, Елена давно бы сама их нашла.
Поэтому нам не нужно было обязательно закупить нужные вещи. Но нужно было хорошо понять, структурировать, обосновать, какими они должны быть, чтобы потом спокойно искать свою одежду.
Она не готова носить что-нибудь, лишь бы красиво.
Важно, чтобы вещь была не только эстетически прекрасной, но и приятной на ощупь, и по адекватной цене.
Мы однозначно понимали, что у нас крайне мало шансов найти нужные вещи в масс-маркете прямо сейчас. Просто потому, что если бы нужные решения лежали и висели повсюду, Елена давно бы сама их нашла.
Поэтому нам не нужно было обязательно закупить нужные вещи. Но нужно было хорошо понять, структурировать, обосновать, какими они должны быть, чтобы потом спокойно искать свою одежду.
Поиграем в ассоциации
Вы говорите "женственность" и присылаете картинку, которая максимально отображает смысл этого слова. Или набор картинок.
Вы говорите "чувственность" и снова показываете изображения, которые в образе показывают чувственность.
А теперь очередь стилиста: показать образы и фото (в картинках и изображения), которые могли бы совместить и женственность, и чувственность.
Следующий шаг:
Мы отсматривали все блоки ассоциаций, сопоставляли изображения
и слова. Елена браковала и подтверждала результаты.
Вы говорите "женственность" и присылаете картинку, которая максимально отображает смысл этого слова. Или набор картинок.
Вы говорите "чувственность" и снова показываете изображения, которые в образе показывают чувственность.
А теперь очередь стилиста: показать образы и фото (в картинках и изображения), которые могли бы совместить и женственность, и чувственность.
Следующий шаг:
- - вы бракуете то, что точно не попадает в вас (хотя на языке одежды могло бы работать).
- - и вы выбираете то, что вам наиболее близко (и эти образы уже про язык одежды, уже чуть более конкретны, чем просто слова о женственности и чувственности).
Мы отсматривали все блоки ассоциаций, сопоставляли изображения
и слова. Елена браковала и подтверждала результаты.
моя задача
перевести образ из описания на язык одежды, найти и предложить
конкретную одежду или детали одежды
конкретную одежду или детали одежды
3 недели
5 рабочих сессий, 400 изображений
задача Елены
мерить и и прикладывать найденные решения из доступных магазинов,
чтобы оценить отклик
чтобы оценить отклик
Результат
Список из 23 элементов одежды, которые в разных сочетаниях отразили бы КОД ЖЕНСТВЕННОСТИ Елены.
В список вошли:
+ 4 варианта, как модернизировать уже имеющуюся одежду или "довести", персонализировать "обычные" вещи, которые найти не так сложно, как свои эстетически нужные.
Список из 23 элементов одежды, которые в разных сочетаниях отразили бы КОД ЖЕНСТВЕННОСТИ Елены.
В список вошли:
- фактуры ткани,
- особенности кроя,
- аксессуары,
- конкретные сочетания вещей для жизни (скажем, на языке одежды отлично работал бы бельевой топ, но Лена не могла бы носить его просто так, без верха. Значит, нужны идеи для сочетаний, чтобы бельевой топ можно было встроить в жизнь и гардероб).
+ 4 варианта, как модернизировать уже имеющуюся одежду или "довести", персонализировать "обычные" вещи, которые найти не так сложно, как свои эстетически нужные.
Комментарии Елены:
Я уже делала попытку разобраться с женственностью. В тот раз со стилистом мы подбирали тип (архетип, кажется), но работа забуксовала.
У Юлии мне близок практический подход, конкретика. Я действительно не до конца понимала, как мои ощущения можно передать, объяснить, рассказать. И опасалась, что меня начнут "переодевать".
В самом начале мне даже казалось, что мы не сможем прийти ни к чему конкретному, но уже с третьей встречи поняла, что мы с Юлией идем в правильном направлении.
Юлия помогла подчистить мои вещи, от которых я не решалась избавиться.
Самым ценным для меня стало бережное отношение к моим запросам. У меня действительно устоявшиеся требования. Мне не пришлось доказывать или отстаивать со стилистом свои привычки. Но Юлия показала, как искать и находить, как одеваться в себя, не подстраиваясь и не ломая себя.
Я уже делала попытку разобраться с женственностью. В тот раз со стилистом мы подбирали тип (архетип, кажется), но работа забуксовала.
У Юлии мне близок практический подход, конкретика. Я действительно не до конца понимала, как мои ощущения можно передать, объяснить, рассказать. И опасалась, что меня начнут "переодевать".
В самом начале мне даже казалось, что мы не сможем прийти ни к чему конкретному, но уже с третьей встречи поняла, что мы с Юлией идем в правильном направлении.
Юлия помогла подчистить мои вещи, от которых я не решалась избавиться.
Самым ценным для меня стало бережное отношение к моим запросам. У меня действительно устоявшиеся требования. Мне не пришлось доказывать или отстаивать со стилистом свои привычки. Но Юлия показала, как искать и находить, как одеваться в себя, не подстраиваясь и не ломая себя.
